‘Het Patagonia van de denimindustrie’, zo wordt Nudie Jeans al genoemd. Gestart met twintig procent biologisch katoen claimt het Zweedse merk inmiddels volledige duurzaamheid én transparantie. Topman Palle Stenberg: “Een hoop bullshit kun je denken, maar voor ons is het honderd procent de waarheid.”
Passie. Waar sommigen dit hebben voor auto’s, wijn of muziek, raakt Palle Stenberg niet uitgepraat over denim. Zijn liefde voor de spijkerstof ontstaat als hij een Levi’s – de iconische 501 – van zijn moeder krijgt. Twee maten te groot, maar dat deert hem weinig. Groeien in jeans ziet Stenberg wel zitten. Zo’n veertig jaar later heeft hij zijn Levi’s ingeruild voor Nudie Jeans, een denimlabel dat in 2001 is opgericht door zijn vriend Joakim Levin en diens vrouw, ontwerper Maria Erixon. Nudie Jeans is een reactie op grote jeansbedrijven, die volgens het echtpaar meer waarde hechten aan afzet dan aan kwaliteit. “Maria maakt vanaf het begin alleen jeans die ze mooi vindt, ongeacht de kosten die erbij komen kijken”, vertelt Stenberg. “Al snel belden ze me om te vragen of ik Nudie Jeans kwam...
