Door Bart Brüggenwirth
Founding partner b-open en auteur van Sterke merken, betere wereld
Het gaat goed met Nederland. De brede welvaart stijgt, aldus het CBS in de eerste Monitor Brede Welvaart. Het statistiekbureau komt met deze nieuwe maatstaf, omdat het bruto binnenlands product als indicator voor groei achterhaald en kortzichtig is. Zoals ook econoom Kate Raworth met haar donuteconomie illustreert, moeten we met onze samenleving binnen de sociale ondergrens en het ecologisch plafond blijven.
Helaas hangt aan de voorspoed volgens het CBS wel een prijskaartje: de volgende generaties worden namelijk opgezadeld met minder natuur en een slechter klimaat. We leven zogezegd op de pof en wentelen de verborgen kosten af op de volgende generaties. Als consument of bedrijf krijgen we in de toekomst alsnog de rekening gepresenteerd. Dat lijkt de consument van nu op het eerste gezicht nauwelijks te boeien.
Uit het Retail Merkenonderzoek 2018 blijkt dat respect voor natuur en milieu de minst belangrijke succesfactor is voor een nationaal topmerk. Paradoxaal genoeg zien we aan de andere kant dat steeds meer retailers...
