In Nederland wonen ongeveer een miljoen moslims. Relatief weinig, maar de groep groeit. In omvang, maar ook in kapitaalkracht. En nu modest fashion zelfs omarmd wordt door westerse wereldsterren als Taylor Swift is de vraag: hoe maken merken de moslim mainstream?
Eind januari keek de hele wereld opeens naar L’Oréal. In een shampooreclame van het Franse cosmeticamerk figureerde geen model met golvende lokken, maar Amena Khan. Een Britse moslimblogster met zeshonderdduizend volgers op Instagram én een hoofddoek.
Haar boodschap: “Je geeft ook om je haar als je dat niet aan de buitenkant laat zien.” De keuze werd historisch genoemd, al duurde de samenwerking niet lang. Na drie dagen trok Khan zich terug vanwege de ronkende discussies die haar overspoelden. Niet alleen over ‘de promotie van een onderdrukkingsmiddel voor vrouwen’, maar ook over antisemitische tweets die ze in 2014 geplaatst zou hebben. Tja.
De stap van L’Oréal staat niet op zichzelf. De Britse Vogue plaatste eerder dit jaar voor het eerst een model met hoofddoek op de cover en de Nederlandse Cosmopolitan had met de...
