Vanaf de straat lijk je een charmant appartementencomplex in te stappen. Binnen wordt dat gevoel bevestigd. Alleen: alles is te koop. Welkom in een apartmentstore, een oprukkend fenomeen in onder andere Parijs, Londen en New York én Amsterdam.
Aangewakkerd door Airbnb en luxe huiskamerrestaurants als Le Derrière in Parijs en Mr Fogg’s Residence in Londen zoeken consumenten meer authentieke, knusse ruimtes, waar ze zich direct thuis voelen. Sterker nog: de plek moet ademen dat hier echt geleefd wordt – hoewel alles natuurlijk minutieus gestyled is.
Relaxte plekken
Alle apartmentstores hebben dan ook één ding gemeen, vertelde David Roberts van het Londense ontwerpbureau Prop Studios eerder aan The Business of Fashion (BoF). “Ze werken volgens het principe van generosity of space. Er worden niet zoveel mogelijk producten in een vierkante meter gestopt, maar de nadruk ligt juist op ruimtelijkheid. Dit creëert een relaxte plek zonder enige druk, waar iedereen het idee heeft welkom te zijn.” En dat is dan ook zo, er ontstaat een...
