Merken met een mening: goed idee of niet?

Door: Amnon Vogel/Suzanne Geurts

Gepubliceerd op 2 november 2018 om 11:21

Ben & Jerry’s heeft sinds deze week een nieuwe smaak: PeCan Resist. Een keiharde en niet verhulde aanval van het ijsmerk op president Trump. Van de Unilever-dochter is zijn politieke engagement bekend, maar het is zeker niet het eerste voorbeeld van een merk of retailer die zich openlijk politiek uitspreekt. Is dat eigenlijk aan te raden en hoe doe je het goed?

Dit is een premium artikel

Maak kennis met RetailTrends!
Download hier kosteloos een uniek overzicht van RetailTrends, boordevol achtergrondverhalen, interviews en analyses.

Wil je onbeperkt lezen op ons platform en altijd op de hoogte zijn van de laatste trends in retail?
Log in of word member van RetailTrends en krijg toegang tot alle premium content. 

Word member
ACHTERGROND
BEN & JERRY'S
MARKETING

Reacties

Om te kunnen reageren moet je zijn ingelogd. Log in of maak gratis een account aan.

Lees ook

Alle artikelen
Premium

Abonnementen, hebben we er genoeg van?

Je kunt het zo gek niet noemen of je kunt er tegenwoordig een abonnement op nemen. En er komen nog steeds nieuwe aanbieders bij. Maar hoeveel abonnementen kan een consument aan? Zit er nog groei in het model of is de rek eruit? Boldking (scheermesjes) en Bloomon (bloemen) bewandelen inmiddels ook andere wegen.

Premium

Retailer, u weet het misschien niet, maar wij mannen winkelen liever niet

Ter ere van onze voormalige hoofdredacteur en columnist Hans Verstraaten (1958-2020) herplaatsen we wekelijks een van de honderden columns die hij voor RetailTrends schreef. Vandaag: waarom de nabije retailtoekomst een vrouwending is.

Premium

Waarom gedachtelezen geen sciencefiction meer is

Gedachtelezen klinkt futuristisch en abstract, maar niets is minder waar. Neurowetenschapper en marketeer Roeland Dietvorst weet er alles van en deelde zijn inzichten tijdens What's Next in Retail Tech.

Premium

Appdate: Gezonder eten met 'nudging'

RetailTrends geeft wekelijks een overzicht van drie apps die meer dan de moeite waard zijn. Deze week de apps van Nakko, A.S Watson en Hoogvliet.

Premium

Wovar, een 'kleine' winnaar in coronatijd

Een webshop in schroeven en ijzerwaren. Daar zag Jesse Keizer wel brood in. Mede door de coronacrisis maakt zijn bedrijf Wovar een flinke groei door. De stap naar Duitsland is gezet en daar blijft het niet bij.

Premium

Zo ziet een pakkende e-mail eruit in 2021

Voor een pakkende e-mailcampagne is een aantrekkelijk design onmisbaar. In deze infographic staan elf trends op het gebied van e-maildesign waar merken dit jaar niet omheen kunnen. 

Meest gelezen

Premium

Waarom Scapino essentiëler is dan je denkt

Ook tijdens de coronacrisis gaat Scapino door met het opkrikken van zijn ietwat stoffige imago, het vernieuwen van zijn winkels en het verder uitrollen van zijn webshop. “Het wordt onderschat hoe essentieel kinderschoenen zijn”, vertelt algemeen directeur Adem Doymaz.

Premium

Hoe corona de opmars van de virtuele paskamer aanjaagt

Augmented en virtual reality drukken steeds meer hun stempel op de retailsector en door de coronacrisis raakt die ontwikkeling in een stroomversnelling. Ook kleding passen kan anno 2021 ‘gewoon’ virtueel. Maak kennis met de paskamer van de toekomst.

Premium

Zo werkt Amazons verzendsysteem

Miljoenen keren per dag wordt op de websites van Amazon op de bestelknop gedrukt. Wat gebeurt er daarna? Hoe komt het pakje bij de consument terecht?

Premium

Zo pakt Onze Markt ons 'gekke voedselsysteem' aan

Zelf bepalen wat je betaalt voor een zak aardappelen en hoe die geteeld zijn – het kan bij Onze Markt. Het nieuwe voedselmerk wil de Nederlandse voedselketen democratiseren. Dat begint vandaag: consumenten kunnen vanaf nu online aangeven welke productspecificaties belangrijk zijn. Medeoprichter Simon Schilt legt uit.

Premium

Wovar, een 'kleine' winnaar in coronatijd

Een webshop in schroeven en ijzerwaren. Daar zag Jesse Keizer wel brood in. Mede door de coronacrisis maakt zijn bedrijf Wovar een flinke groei door. De stap naar Duitsland is gezet en daar blijft het niet bij.

Premium

Winnaar/verliezer van de week: Budbee en HEMA

RetailTrends licht elke vrijdag een winnaar en een verliezer uit, gebaseerd op het nieuws van de afgelopen week. Deze keer: Budbee en HEMA.

Altijd op de hoogte van de laatste trends in de retailsector.

Schrijf je nu in voor de nieuwsbrieven van RetailTrends.

Je bent toegevoegd aan onze mailinglijst!