Ben & Jerry’s heeft sinds deze week een nieuwe smaak: PeCan Resist. Een keiharde en niet verhulde aanval van het ijsmerk op president Trump. Van de Unilever-dochter is zijn politieke engagement bekend, maar het is zeker niet het eerste voorbeeld van een merk of retailer die zich openlijk politiek uitspreekt. Is dat eigenlijk aan te raden en hoe doe je het goed?
Chocolade-ijs met fudgebrokjes, pecannoten en walnoten klinkt niet direct als een politiek statement. Maar het nieuwe PeCan Resist-ijs van Ben & Jerry’s is dat wel degelijk. De lancering is onderdeel van een nieuwe campagne om onrecht te bestrijden en degenen die strijden voor een ‘rechtvaardigere en gelijkwaardigere samenleving’ te ondersteunen. Dat klinkt nog vrij braaf, maar in feite is het een directe aanval op Donald Trump. Met de actie worden namelijk vier groepen in het bijzonder ondersteund: Color of Change, Honor the Earth, Women’s March en Neta. De actiegroepen strijden voor respectievelijk gelijkheid voor zwarte Amerikanen, oplossingen voor klimaatverandering, de positie van vrouwen en progressieve ideeën aan de Amerikaans-Mexicaanse...
