Ben & Jerry's

Dat blijkt uit een officieel document dat de ijsdivisie van Unilever bij de Amerikaanse beurswaakhond SEC heeft ingediend.

Ben Cohen wil dat The Magnum Ice Cream Company het merk van de hand doet 'aan investeerders die de waarden van het merk delen'.

Na 47 jaar bij het merk te hebben gewerkt, zegt Jerry Greenfield 'niet langer in goed geweten bij het bedrijf te kunnen blijven'.

Zijn besluit komt voort uit zorgen over de koers van het merk sinds de overname door Unilever in 2000. Afspraken rond het waarborgen van de sociale misse en waarden van het merk worden volgens hem niet nageleefd.

Het activistische ijsmerk vreest dat moederbedrijf Unilever, waarmee het al langer in de clinch ligt, te veel invloed houdt.

De divisie heeft ongeveer 450 werknemers en een omzet van iets meer dan 8 miljard euro. 

Politieke standpunten en de groeiende polarisatie in de samenleving spelen een steeds grotere rol in merkvoorkeur. En die impact valt niet te onderschatten, stelt merkenstrateeg René Repko.

Smelten of slagen? Het is een ijskoude strijd in de ijsbranche.