De omzet van fysieke kledingwinkels in Nederland daalde vorig jaar met 4,6 procent, terwijl schoenenzaken bijna vier procent minder omzet boekten. Voor dit jaar lijken de vooruitzichten niet heel veel beter. Hoe kan de modebranche het tij keren? McKinsey ging op onderzoek uit door bijna driehonderd bestuurders van grote modebedrijven te enquêteren voor zijn studie The state of fashion 2019. Daaruit vloeien verschillende trends voort die de modebranche dit jaar zwaar zullen beïnvloeden. We pikken er zes uit.
Einde van eigendom
In de mode wordt de verschuiving naar nieuwe eigendomsmodellen aangedreven door de groeiende wens van consumenten naar variatie, duurzaamheid en betaalbaarheid. Volgens sommige ondervraagden is de resalemarkt binnen tien jaar zelfs groter dan fast fashion. Als teken van erkenning van deze consumentenverschuiving, zullen start-ups niet meer de enige spelers zijn die hun opwachting in dit segment maken. Gevestigde modemerken zullen het tempo versnellen waarmee ze nieuwe eigendomsmodellen omarmen om hun relevantie voor consumenten te vergroten.
Dit jaar zal volgens de onderzoekers vooral draaien om...
