Met de abonnementsdienst van On that ass ontvangen members maandelijks een nieuwe boxershort (met uitgesproken print) op hun deurmat. Het klantenbestand van het merk telt na vijf jaar bijna een kwart miljoen leden. De populariteit zit volgens medeoprichter Jorn Besselink, naast exclusiviteit en prijs, in het gemak van de dienst. "Mannen hoeven niet meer in verwassen en kapotte boxers rond te lopen."
Het concept van On that ass is helder. Klanten sluiten een membership af en voor een maandelijks bedrag van 9,99 euro - verzendkosten inbegrepen - ontvangen ze elke maand een nieuwe boxershort in hun brievenbus. De print van de boxer is steeds gericht op een ander thema en wordt ontworpen door een van de tientallen grafische vormgevers van het merk. Zo zijn er al thema's als Bijou blue, Moyogi en Hunter voorbijgekomen. “Rondom het thema creëren we eigen content, fotografie en video’s", vertelt Besselink. "Daarmee zetten we een soort verhaal bij het thema neer, die we online, via social media en commercials verspreiden.” De exclusiviteit van de...
