Amazon opent deze donderdag zijn eerste fysieke winkel buiten de Verenigde Staten. Het betreft een Fresh-supermarkt in de Engelse hoofdstad Londen.

De supermarkt is voorzien van de 'just walk out'-technologie, waarbij klanten de rij voor de kassa kunnen overslaan. Deze technologie werd eerder alleen ingezet voor de Amazon Go-winkels in de Verenigde Staten. De Londense supermarkt is voorzien van diverse camera's en sensoren om bij te houden wat klanten in hun winkelmandje stoppen. 

De opening van de Fresh-supermarkt gaat gepaard met de lancering van een eigen private food label genaamd 'by Amazon'. Het betreft warm eten en items voor onderweg. De by Amazon-producten worden uitsluitend verkocht in de Fresh-winkel.