RetailTrends belt iedere week met een expert over een opvallende actuele ontwikkeling. Deze keer: tretndanalist Christine Boland over Moederdagmarketing.
Moederdag staat weer voor de deur. Een uitgelezen kans voor de marketingmachine van menig retailer. Alles om partners en (klein)kinderen in het hele land moeders in de watten te laten leggen met zoveel mogelijk spullen of roze versierde kaartjes.
Om allerlei redenen in de familiaire sfeer zitten veel consumenten echter niet op al die Moederdagreclame te wachten. Steeds meer merken, zoals Rituals en Greetz, komen met een afmeldknop, waarbij men met een druk op de knop alle mailing uitzet rondom de feestdag.
Zo’n opt-out knop blijkt razend populair: 76 procent van de consumenten meldt zich liever af voor Moederdag. Een populaire optie dus.
“Ik vind het een heel goed idee. Daarmee laat je als merk zien dat je goed nadenkt over welke boodschap je aan wie richt. Zo’n opt-out...
