De naam Cider duikt steeds vaker op als dé uitdager van fastfashiongigant Shein. Er hangt nog veel mysterie om het merk. Wie is deze ‘new kid in town’, en hebben modebedrijven te vrezen? Zes vragen.
Cider is eigenlijk nog maar vrij jong: in 2020 werd het merk opgericht. In zijn korte bestaan is de digital footprint van het modemerk explosief gegroeid. De goedkope kledingstukken en accessoires worden naar jonge, vrouwelijke klanten wereldwijd verstuurd. Inmiddels is de startup meer dan 1 miljard dollar waard, waarmee het de status heeft verworven van unicorn.
Op zoek naar de historie van de webshop, komen er al enkele vraagtekens. Sommige nieuwsmedia stellen dat Cider is opgericht in Los Angeles; anderen hebben het over Aziatische roots, aangezien het hoofdkantoor in Hong Kong zit.
Wat Cider zelf zegt, is dat het merk begonnen is als project onder vier vrienden, met de wens om een modeplatform te creëren waarbij GenZ-vrouwen hun hart kunnen ophalen. Ofwel: ‘your closet’s happy hour’,...
