Na het eten van een paar chocoladerepen gaf journalist Teun van de Keuken zich aan als chocoladecrimineel in het tv-programma Keuringsdienst van Waarde. De chocoladerepen waren gemaakt met behulp van illegale kinderarbeid. De activistische stunt in 2003 mislukte en dus kwam Van de Keuken met een nieuw plan op de proppen: slaafvrije chocola. Tony’s Chocolonely was geboren. De chocoladeproducent zou de West-Afrikaanse cacoaboeren een leefbaar inkomen betalen om zo kinderarbeid te bestrijden. 

Zo’n 20 jaar later is Tony Chocolonely bekend over de hele wereld. Het merk ligt niet alleen in de schappen bij Nederlandse supermarkten als Albert Heijn en Jumbo, maar ook bij Amerikaanse supers Whole Foods, Target en Walmart. Het bedrijf zag vorig jaar zijn omzet groeien met 23 procent naar 162 miljoen dollar. 

In de video hieronder laat CNBC zien hoe Tony’s Chocolonely uitgroeide tot een wereldmerk.