RetailTrends belt iedere week met een expert over een opvallende actuele ontwikkeling. Deze keer: expert in regenboogmarketing Alfred Verhoeven over Pride-marketing.
Afgelopen weekend begon de Queer & Pride Amsterdam. Richting de Canal Parade, het bekendste deel van het evenement, komen verschillende retailers in actie met betrekking tot regenboogmarketing. Hoe kun je als retailer inspelen op het thema Pride en wat kun je beter niet doen?
Pride Amsterdam, is dat een mooi moment om je als retailer te richten op ‘regenboogmarketing’?“Het gebruik van de regenboog is altijd goed. Hoe meer hoe beter. Alle winkels en warenhuizen die de regenboogvlag boven hun winkel hangen, laten zien dat de gemeenschap welkom is en dat ze die steunen. Ze laten zien dat iedereen veilig is. Dus het lijkt me sowieso goed om dat te doen. Altijd.”
Zijn er dan dingen die je beter niet kunt doen?“Als je alleen iets doet tijdens de Pride-week in Amsterdam neigt het al snel naar ‘pinkwashing’. Het zelf proberen beter te worden door mee te profiteren van Pride, maar niets voor de community...
