H&M is gestopt met zijn Berlijnse innovatielab, H&M Beyond. De moderetailer meldt aan FashionUnited dat het stopzetten van de hub onderdeel is van kostenbesparende maatregelen. 

H&M Beyond werd 4 jaar geleden opgericht als 'denktank' voor innovatie. De hub in Berlijn werd aangestuurd door Oliver Lange. "Wat begon als een bottom-up idee groeide al snel uit tot een creatieve krachtpatser, een kern voor innovatie", aldus de oud-directeur van H&M Beyond op LinkedIn. 

Lange was onder meer verantwoordelijk voor H&M stappen in de metaverse. Zo creëerde H&M vanuit de Berlijnse hub in 12 weken tijd een volledige digitale wereld, die een kopie moest worden van fysieke showrooms. “Het gaat er niet om dat wij alle ideeën hebben, maar dat we relevante vragen stellen. Impact komt voort uit het beantwoorden van de juiste vragen”, vertelde hij eerder.