Beeld je in: tientallen mensen overnachten in slaapzakken voor de deur, enthousiast te wachten tot de deuren openen. Nee, het gaat niet om een Taylor Swift-concert, maar om het allereerste restaurant van The Avocado Show in Europa, in 2017. Een veelbelovende start van een sprookje waar deze week een einde aan kwam.
Waar menig marketeer zijn volledige trukendoos voor ondersteboven keert, weten Ron Simpson en Julien Zaal in 2016 met een minimale inspanning voor elkaar te krijgen: een summiere aankondiging voor een zakelijk idee gaat viraal op Facebook.
Het idee is kindeenvoudig: een Amsterdams restaurant met als werknaam The Avocado Show, met de groengekleurde vruchten in de hoofdrol. Op fotogenieke, Instagrammable opgemaakte borden.
“We werden wild enthousiast van het concept dat zo simpel is”, vertelde Simpson in 2022 aan RetailTrends. “Toen realiseerden we ons dat het idee, juist omdát het zo eenvoudig was, makkelijk te kopiëren was. We moesten het aankondigen. En snel.” Een persbericht werd aan de kant geschoven en maakte plaats voor een social mediapost van één zin:...
