Ze zijn druk met duurzaamheid, maar shoppen ook prijsbewust. Zelfexpressie is belangrijk, maar influencers nog belangrijker. Hoe dring je als retailer door tot een doelgroep die zo ongrijpbaar lijkt? Negeren is in ieder geval geen optie, want Generatie Z vormt dit jaar ongeveer een derde van de totale wereldbevolking (CBS). En de koopkracht? Die neemt in rap tempo toe. Tijd om een duik te nemen in de leefwereld van Gen Z.
First things first, want wie is Generatie Z – ook wel Gen Z – nu precies? Hiermee doelen we op mensen die tussen 1996 en 2010 geboren zijn. Deze jongeren zijn ‘met een smartphone in hun hand op de wereld gekomen’ en daarmee echte ‘digital natives’. Het is de eerste generatie die nooit een wereld zonder internet gekend heeft. Tegelijkertijd is Gen Z opgegroeid in een roerige tijd, met een economische crisis, klimaatverandering en recentelijk nog de coronapandemie. Dat heeft effect op de keuzes die zij maakt.
Wat drijft Gen Z?
Volgens duurzame lifestyle-expert Marieke Eyskoot heeft Generatie Z een geheel eigen kijk op de wereld. “Gen Z heeft...
