"Alle failliete retailers waren slecht op social media." Dat zei Balr-oprichter Juul Manders 5 jaar geleden tijdens de Webwinkel Vakdagen. Ironisch genoeg is nu juist zijn eigen merk failliet. Een hard gelag voor het luxe lifestylemerk, dat juist uitblonk in digitale zichtbaarheid en internationale faam verwierf met voetbalglamour. Was een sterke online presence uiteindelijk toch niet voldoende om Balr overeind te houden?
Balr werd in 2013 opgericht door oud-profvoetballer Demy de Zeeuw, samen met compagnons Juul Manders en Ralph de Geus. Wat begon met de verkoop van een paar T-shirts online, groeide in rap tempo uit tot een internationaal lifestylemerk met een herkenbare, luxe uitstraling. De filosofie? Het leven van een profvoetballer vertalen naar mode en lifestyle: bereikbaar en begeerlijk.
De 'life of a Balr'-filosofie kreeg al snel voet aan de grond. Dankzij strategisch socialmediagebruik en de inzet van voetballers als merkambassadeurs...
