'We gaan zelfs verdienen aan degenen die je haten', zou Colonel Tom Parker gezegd hebben. De beruchte manager van Elvis was de eerste die op grote schaal T-shirts, parfum, sieraden en poppetjes van een artiest liet ontwikkelen. Fans stonden in de rij voor items van de zanger met de soepele heupen. Haters ook: zij kochten buttons met 'I hate Elvis'. Liefst 22 miljoen dollar brachten de items al in het eerste jaar in het laatje. Elvis, the king of merchandising.
Ook voor retailmerken is merch inmiddels bekend terrein. Ik kwam vorige week tijdens mijn bezoek aan New York voor de NRF Retail's Big Show genoeg voorbeelden tegen, van T-shirts van donutketen Krispy Kreme tot handtassen van geupcyclede M&M's-zakjes.
Tekst loopt door onder het beeld
In een aantal gevallen krijgt de merch een lokale twist. Denk aan de koffiemokken van Starbucks Reserve die de locatie in Empire State Building...
