Lidl stopt met stapelkortingen: 'Gratis is niet gratis'

Lidl stopt in Nederland met stapelkortingen op voedingsmiddelen. De supermarktketen wil daarmee naar eigen zeggen de echte prijs weer transparant maken.

"Gratis is niet gratis. Nederland is doorgeslagen in aanbiedingen", zegt Peter de Roos, ceo van Lidl Nederland. "Acties als een gratis tweede product of stapelkortingen wekken de indruk dat je voordelig uit bent, terwijl dat in de praktijk vaak tegenvalt. De echte prijs van een product moet centraal staan, zodat klanten precies weten waar ze aan toe zijn."

De stap volgt nadat de Consumentenbond samen met Foodwatch en Questionmark het aankomende kabinet opriep om bulkaanbiedingen in supermarkten aan banden te leggen.

850 stapelkortingen per jaar
In eerste instantie geldt het besluit voor voedingsmiddelen. "We kijken daarna ook naar non-food", zegt een woordvoerder van Lidl tegen RetailTrends. Jaarlijks voerde Lidl zo'n 850 stapelkortingen, waaronder 1+1-gratisacties en multibuys zoals 2 voor de prijs van een x-bedrag. 

Volgens de woordvoerder hebben dit soort prijsmechanismen weliswaar een sterke aantrekkingskracht, maar willen klanten liever altijd een lage prijs betalen. "We blijven wel doorgaan met van/voor-aanbiedingen, maar het verplicht de klant niet om meer te kopen om voordeel te krijgen. Daarnaast zitten veel eenpersoonshuishouders ook niet op grote hoeveelheden te wachten."

Dirk ging Lidl voor
Lidl is naar eigen zeggen de eerste grote supermarktketen die stapelkortingen in de ban doet. In 2022 schafte Dirk die al af. Algemeen directeur Marcel Huizing van Dirk maakte zich er onlangs op LinkedIn nog druk over. "Het is tijd dat we multibuys achter ons laten", schreef hij. "Consumenten verdienen transparantie en hulp bij het maken van (gezonde) keuzes, geen wiskundeles aan het schap. En daar mag écht meer aandacht voor zijn."

Een folder van Lidl: