De eerste Nederlandse winkel van het Amerikaanse merk Anthropologie opent vandaag zijn deuren in Amsterdam. Het zusterbedrijf van Urban Outfitters heeft wereldwijd ruim tweehonderd winkels en zet groot in op Europa. We namen een kijkje in het kleurrijke pand aan de Leidsestraat en vroegen managing director Peter Ruis naar Anthropologie’s concept, strategie en ambities - binnen en buiten de stadsgrenzen.
Op de gevel van het pand waar tot voor kort nog Michael Kors-tassen werden verkocht, prijken nu de goudkleurige kapitalen van Anthropologie. Een dag voor de officiële opening worden de final touches verzorgd door een stuk of twintig medewerkers, de meesten van de Britse afdeling van het bedrijf. In één week is de strak witte boetiek getransformeerd in een winkel met felgroene, neonroze en gouden pompoms, een opvallend kleurrijke wandschildering en een aanbod aan allerlei verschillende producten op het gebied van kleding, accessoires, cadeaus en wonen.
Managing director Peter Ruis vloog voor de opening over vanuit Engeland en vertelt, te midden van de vrolijke chaos, waar het van oorsprong...
