H&M heeft een machine gelanceerd die je oude kloffie verandert in nieuwe kledingstukken – recht voor je neus. Het systeem, genaamd Looop, staat sinds maandag in een H&M-filiaal in het Zweedse Stockholm. 

De machine is ontworpen in samenwerking met The Hong Kong Research Institute of Textiles and Apparel, heeft ongeveer het formaat van een zeecontainer en is volgens H&M het eerste 'in-store recyclingsysteem' ter wereld. Looop verandert oude kleding in nieuwe items, in acht stappen. Zonder het gebruik van verf of water, aldus de kledingketen. 

De kleding wordt eerst schoongemaakt en dan versnipperd tot minuscule stukjes stof. Vervolgens worden die stukjes stof nogmaals gefilterd om vuil eruit te halen en wordt er een duurzaam, verstevigend materiaal aan toegevoegd. Van de stukjes stof worden daarna reepjes gemaakt, waar weer garen van worden geweven. Daarvan wordt tot slot een nieuw kledingstuk gefabriceerd. 

H&M-members kunnen voor honderd Zweedse kronen (9,50 euro) gebruikmaken van de machine. Voor niet-members kost een gerecycled item 14,30 euro. Alle opbrengsten van Looop gaan naar onderzoek naar vernieuwende duurzame materialen, aldus H&M. De retailer biedt klanten sinds 2013 de mogelijkheid om hun oude kleren bij de winkels in te leveren, in ruil voor een kortingscoupon. Het bedrijf noemt Looop de volgende stap op het gebied van recyclen en spreekt van 'de start van een recycling revolution'.