Spinnen, Mongoolse tradities en sciencefiction: het komt allemaal samen in het Chinese sieradenmerk KVK. De winkel in miljoenenstad Chengdu brengt je naar een surrealistische merkwereld die verschillende facetten van vrouwelijkheid wil laten zien.
Sluwe vriendelijkheid heeft zijn manier om te doden’, zei de Japanse schrijver Rynosuke Akutagawa eens. Die uitspraak vormt de inspiratie voor de filosofie achter KVK, voluit Kill via kindness. Het vat exact samen hoe medeoprichter en creative director Nahiya Su kijkt naar vrouwelijkheid.
“Gevaarlijk en verontrustend, en tegelijkertijd zachtaardig en vriendelijk. Ik denk dat er in iedereen een vrouwelijke kant zit, zoals de yin en yang”, zegt ze tegen het Britse mode- en cultuurplatform Dazed. “We willen de diepere aantrekkingskracht van vrouwelijkheid onderzoeken en accessoires ontwerpen vanuit een nieuw perspectief. Vrouwelijkheid is niet alleen zacht of passief, maar kan ook sterk, sluw en scherp zijn. Gelukkig is er een groeiende publieke dialoog over de perceptie van wat vrouwelijkheid kan betekenen.”
...
Spinnen, Mongoolse tradities en sciencefiction: het komt allemaal samen in het Chinese sieradenmerk KVK. De winkel in miljoenenstad Chengdu brengt je naar een surrealistische merkwereld die verschillende facetten van vrouwelijkheid wil laten zien.
Sluwe vriendelijkheid heeft zijn manier om te doden’, zei de Japanse schrijver Rynosuke Akutagawa eens. Die uitspraak vormt de inspiratie voor de filosofie achter KVK, voluit Kill via kindness. Het vat exact samen hoe medeoprichter en creative director Nahiya Su kijkt naar vrouwelijkheid.
“Gevaarlijk en verontrustend, en tegelijkertijd zachtaardig en vriendelijk. Ik denk dat er in iedereen een vrouwelijke kant zit, zoals de yin en yang”, zegt ze tegen het Britse mode- en cultuurplatform Dazed. “We willen de diepere aantrekkingskracht van vrouwelijkheid onderzoeken en accessoires ontwerpen vanuit een nieuw perspectief. Vrouwelijkheid is niet alleen zacht of passief, maar kan ook sterk, sluw en scherp zijn. Gelukkig is er een groeiende publieke dialoog over de perceptie van wat vrouwelijkheid kan betekenen.”
Elk sieraad is aan te passen en opnieuw samen te stellen
Kill via kindness ontwerpt sieraden voor het hele lichaam.
Agressieve elegantie
Spinnen zijn volgens Su met hun agressie en elegantie de beste belichaming van het merk. “De manier waarop de spin overleeft en jaagt, en de dubbele identiteit als zowel jager als prooi is een grote inspiratiebron voor ons. Een spin heeft een agressieve elegantie en een krachtig talent: dunne maar dodelijke draden maken. KVK wil de stoere, sterke en eigentijdse vrouwelijke schoonheid vieren.”
'Ik geloof dat in iedereen een vrouwelijke kant zit, zoals de yin en yang'
Het sieradenmerk ontwerpt accessoires voor het hele lichaam. De productrange loopt ver uiteen maar het doorbreken van conventies staat bij elk item centraal. Zo wil KVK niet alleen de producten diversifiëren, maar ook de manier waarop ze te dragen zijn. Na aanschaf kunnen klanten het sieraad op onderdelen uit elkaar halen, het opnieuw samenstellen en er zo hun eigen draai aan geven.
De in Mongolië geboren Su groeide op met traditionele rituelen en vieringen, zoals vreugdevuren, boogschieten en paardenraces. “We geloven dat alles een ziel heeft. Aan de andere kant ben ik nieuwsgierig naar de toekomst van het menselijk leven”, zegt ze tegen modeplatform i-D. Beide elementen zijn terug te zien in het merk en in de Hunting-collectie, die werd gelanceerd met een sciencefictionfilm. Daarin reist een groep premiejagers door sterrenstelsels met als doel de macht van het universum in handen te krijgen. Als de stamleden naar aarde reizen ontmoeten ze een menselijke baby. “Deze collectie is een proef van de esthetiek van de nabije toekomst”, vindt Su. “Ik hoop dat deze collectie de tand des tijds zal doorstaan. De film heeft een open einde: wordt dit menselijke kind geaccepteerd door de stam? Ik denk dat het de geest van het moment weergeeft: kunnen we alle wezens respecteren en terugkeren naar de meest natuurlijke, synergetische relatie met anderen en met de mens zelf?”
'Ik denk dat dit de geest van het moment weergeeft’
Het sieradenmerk wil zijn category en de wijze waarop sieraden te dragen zijn, diversifiëren
In het storedesign is gebruik gemaakt van glanzende materialen, zoals glas en spiegels.
De winkel bevindt zich in Chengdu, vlakbij het bekende winkelcentrum Taikoo Li. Met een opvallende pui wil het merk profiteren van de hightraffic locatie.
Door houtfineer en mat acryl en andere materialen met een warmere textuur blijft de ruimte in balans.
Kill via kindness wil vanuit zijn merkfilosofie de perceptie van wat vrouwelijkheid kan betekenen, veranderen.
De agressieve elegantie van spinnen komt terug in het design van de sieraden.
'Kunnen we alle wezens respecteren en terugkeren naar de meest natuurlijke, synergetische relatie met anderen en met de mens zelf?' Dat is de vraag die volgens het merk centraal staat in de nieuwe collectie.
Het productdisplaysysteem aan de wand fungeert ook als lichtbron. Als de lades geopend worden, gaat er verlichting aan.
'Sluwe vriendelijkheid heeft zijn manier om te doden’, zei de Japanse schrijver Rynosuke Akutagawa eens. Die uitspraak vormt de inspiratie voor de filosofie van het Chinese sieradenmerk.
Kill via kindness wil de stoere, sterke en eigentijdse vrouwelijke schoonheid vieren.
