Het oer-Hollandse Sapph – bekend van de gekruiste bandjes boven het decolleté – verbleef de afgelopen jaren in de luwte. Tot Annique van der Zande het lingeriemerk middenin corona kocht van ‘Mr. Coolcat’ Roland Kahn. Gesterkt met anderhalf miljoen vers groeigeld wil de nieuwe eigenaresse Hollandse glorie terugbrengen in het merk. Gaat dat haar lukken?
Het verhaal van Sapph begint in 2005, op het moment dat Rob Heilbron (bekend van het oprichten van O'Neil Europe en als ceo van modemerk Mexx) het lingeriemerk introduceert in Nederland. Van een 'softlaunch' is geen sprake: op billboards langs de snelweg zijn schaars geklede vrouwen met controversiële teksten te zien, zoals oud-olympisch zwemster Inge de Bruijn met de quote ‘If you ain’t got the balls… You won’t get the score’. Naast vraagtekens over de verkeersveiligheid – de pikante plaatjes zouden geregeld hebben gezorgd voor ongelukken – wordt de campagne bestempeld als 'semi-pornografisch'. En toch scoort het merk met de eigenwijze...
