Wat gebeurde er afgelopen jaar in retailland? RetailTrends blikt terug op 2024, aan de hand van een aantal hoofdpunten. Vandaag: de dupeculture.
‘Ren naar de Action voor deze dupe van een parfum van Yves Saint Laurent.’ Op social media vliegen dit soort uitspraken je om de oren. Dupes, oftewel lookalikes, zijn niet nieuw, maar in het TikTok-tijdperk wordt er meer gecopycat dan ooit. Retailers liften mee op deze hype. Hoe ver mogen ze gaan? En wie is er de dupe van deze dupes?
Dupes zijn vooral populair onder Gen Z. Economische onzekerheid maakt hen creatief, en onlineplatforms worden gezien als middel om geld te besparen. Gebruikers delen daar graag koopjes of ‘budgethacks’ met elkaar.
Zo zijn er Instagrampagina’s (met duizenden volgers) waarin deze producten met elkaar worden vergeleken en getipt. Van de befaamde Stanley-drinkbeker tot de ronde Uniqlo-tas, maar dan slechts voor een fractie van de prijs. Deze zogenoemde dupeculture draait om betaalbare lookalikes van luxeproducten.
“TikTok, met zijn vele howto-hacks en goede deals, versterkt deze trend”, vertelde...
