De eigenzinnige marketingstrategie van Axe zorgde rond de eeuwwisseling voor ongekend succes. Nu zint het merk op een comeback op de parfumeriemarkt. Gaat dat lukken?
Een merk dat zijn moederbedrijf voor de rechter sleept. Dat maak je niet vaak mee. Het Amerikaanse ijsmerk Ben & Jerry's, onderdeel van Unilever, deed het. Vier vragen over dit conflict.