Je houdt van ze of je haat ze. Welke optie het ook is: om het succes van de Kardashians kunnen we niet heen. De extravagante Amerikaanse familie zet likes, views en bekendheid om in keiharde dollars en stampte in korte tijd een gigantisch zakenimperium uit de grond. Dit is hoe zij hun merk bouwen en wat retailers ervan kunnen leren.
Een trouwjurk voor nog geen dertig piek, een geurtje voor 4,99 euro. Zeeman krijgt al jaar en dag de handen op elkaar met zijn marketingstrategie. Het brein hierachter is Caroline van Turennout, directeur marketing en e-commerce. Hoe nuchterheid en lef een stoffige discounter nieuw leven inblazen.
HEMA verkoopt genderneutrale kleding, Zalando pakt discriminatie op de werkvloer aan en McDonald’s streeft naar vijftig procent vrouwen in de top in 2030. Steeds meer retailers zetten diversiteit en inclusiviteit hoog op de agenda, maar met welk doel? “Je moet het doen omdat het bij je purpose past, maar uiteindelijk is het ook een verdienmodel.”
Menig marketingafdeling maakte de afgelopen dagen overuren. 1 april, daar moeten we iets mee! Ook retailers lieten zich niet onbetuigd. Een overzicht met grappen en grollen uit eigen land.
Een bekende Nederlander als merk: vanzelfsprekend succesvol of gewoon keihard werken? Dat vroeg RetailTrends aan Bram de Leeuw, creative strategy director bij &C – het contentmerk van presentatrice en actrice Chantal Janzen. “Het is niet gelijk gezegd dat wij Chantal hebben en dat daardoor alles van een leien dakje gaat.”
Hoe presteert jouw e-mailmarketingkanaal? Het is waarschijnlijk hoog tijd om eens een analyse op de performance van je e-mails uit te voeren. Zo’n analyse levert namelijk vaak waardevolle inzichten op.
Niet tekst of foto’s, maar video’s zorgen op social media voor de meeste likes, shares en reacties. Zo ook op LinkedIn. Het platform geeft in deze infographic vier belangrijke tips voor een succesvolle videocampagne.
Podcasts zijn hot. Ook retailers en merken kunnen baat hebben bij een eigen podcast: 63 procent van de luisteraars kocht wel eens een product dat in een podcast werd aangeprezen. In deze infographic van Business Financing vind je handige tips & tricks.
Veel merken verkopen hun producten en diensten niet rechtstreeks aan klanten. Zij maken gebruik van zogenaamde 'dealers'. Na het aangaan van een samenwerking, houdt de merkeigenaar contact met deze dealers, maar zijn de verkopers verantwoordelijk voor het promoten van de producten. En juist op dat gebied is veel winst te behalen, waarbij het concept 'dealer advocacy' om de hoek komt kijken.
Er zijn talloze manieren waarop je nieuwe klanten kunt opsporen en aan je kunt binden. Voor het gemak splitst marketingbureau Spiraliytics ze voor je in tweeën: een inbound- en outboundstrategie. Leer er meer over in deze infographic.
Leuk, al die volgers op social media. Maar je hebt er pas echt iets aan als ze actief betrokken zijn bij je kanalen, content en uiteindelijk bij je merk. Lees in deze infographic hoe je meer betrokkenheid creëert.
Als je influencers wilt inzetten als onderdeel van je marketingstrategie, ben je waarschijnlijk geneigd als eerste voor de grote namen te gaan. Maar minder bekende gezichten die duizend tot tienduizend volgers hebben, de zogeheten nano-influencers, kunnen evengoed van betekenis zijn voor je bedrijf.
