In deze functie treedt hij toe tot het directieteam en is hij verantwoordelijk voor de aansturing van de commerciële organisatie, waaronder inkoop en categorymanagement.
Met Eva van Steijn (voorheen a.i. ceo) aan het roer gaat het tandenborstelmerk zich richten op uit het uitbouwen van het merk. Daarbij kijkt het onder andere naar uitbreiding in Europa en de VS.