DA zet in op onderscheiding
Gepubliceerd op 10 oktober 2005 om 00:00
De groothandelorganisatie achter DA (570 winkels), Dynadro, zet met veel geld in op een onderscheidende plek binnen de drogisterijbranche. Twuijver, directeur van Dynadro zegt dat DA nog nooit zoveel geld heeft uitgegeven aan een reclamecampagne. Sinds 1975 was er altijd sprake van een groei in de branche. Drie jaar geleden was de groei nog acht procent. Maar de tijden zijn veranderd. De branche duikt in de rode cijfers. Deze omzetdaling komt niet door minder volume verkoop maar puur door de prijsdaling. Het prijsgevecht tussen Kruidvat en Albert Heijn moet het doen zonder DA. De drogisterij zorgt voor een acceptabele prijsafstand en zet in op onderscheid. DA kiest voor de rol van speciaalzaak in schoonheid en gezondheid, met het bijbehorende assortiment en advies.
Reacties 0