YouTube test momenteel een functie waarmee gebruikers ‘gemakkelijk’ producten kunnen aanschaffen die in de video’s voorbijkomen. De pilot is gelanceerd in de Verenigde Staten. 

Met de nieuwe functie kunnen makers 'shoppable' producten toevoegen aan hun filmpjes. Vervolgens verschijnt er een shop-icoontje linksboven in de video. Als kijkers daarop klikken, zien ze een lijst van alle producten die in de video langskomen. Als ze op een item klikken worden ze naar de productpagina geleid, waar ze meer informatie, gerelateerde video’s en de verschillende aankoop-opties kunnen bekijken.

Op dit moment neemt slechts een klein aantal geselecteerde ‘creators’ deel aan de pilot. Of en wanneer de nieuwe functie verder uitgerold wordt, is nog niet duidelijk. Onlangs werd in Nederland nog besloten dat vloggers binnenkort geen producten meer mogen aanprijzen in hun video's in ruil voor geld.