In oktober 2025 lanceerde fashionplatform Asos met de nodige tamtam Asos Live: live videoshopping in realtime, met makers en influencers in de hoofdrol, waarbij kijkers direct producten kunnen kopen. Het voelde als het begin van iets groots. Daarna werd het stil.
Geen stroom aan navolgers zoals Zalando of Boohoo. Ook geen persberichten met klinkende successen en omzetcijfers. De livecommercerevolutie lijkt in Europa nauwelijks van de grond te komen. En dat zegt iets.
Niet dat video beroerd werkt in e-commerce, zeker niet. Maar live video lijkt niet de heilige graal waar retailers op hoopten. De echte doorbraak zit ergens anders: on demand video, beschikbaar via YouTube, TikTok en Instagram, met videomakers (creators) en experts in de hoofdrol. Van live events naar on demand videocommerce. Ofwel: video’s waarin je producten kunt kopen wanneer het jou uitkomt.
Drempel voor live shoppingevent
Een live shoppingevent vraagt dat de consument op een bepaald moment aanwezig is, tijd vrijmaakt en actief gaat interacteren. Dat geeft een drempel, zeker buiten China. In Europa kijken consumenten liever wanneer het hen uitkomt en willen...
