Het Zweedse Lager 157 opent deze donderdag zijn eerste vestiging in Nederland, aan de Grote Marktstraat 35 in Den Haag. Het in 1999 opgerichte modemerk heeft al 100 winkels in Zweden, Noorwegen, Finland, Denemarken en Duitsland en ziet hier ruimte voor verdere groei. 7 vragen aan oprichter en ceo Stefan Palm.
Waar staat Lager 157 om bekend en wat is de doelgroep?
"Wij zijn geworteld in de denimcultuur en focussen ons daarnaast sterk op basics. We zijn een familiegericht merk en bieden collecties voor vrouwen, mannen en kinderen. Onze meest frequente klant is de Gen Z-consument, maar we hanteren geen strikte doelgroepstrategie. We volgen vooral de ontwikkelingen binnen denim en basics en willen toegankelijk zijn voor een breed publiek, zonder ons te beperken tot één type klant."
Wat doen jullie om hier op de radar van consumenten te komen?
"We zijn nog niet zo bekend in Nederland, maar we kiezen heel bewust voor een andere aanpak dan de meeste merken. We doen geen Google- of Meta-campagnes en werken ook niet met betaalde influencers. In plaats daarvan bouwen we aan een soort 'inner circle', waarbij we...
