Sinds januari 2024 staat Michelle Gass aan het roer van Levi Strauss & Co. Als nieuwe ceo wil ze het merk naar een omzet van 10 miljard dollar leiden. Hoe wil de topvrouw dat voor elkaar krijgen?
Het modemerk was in de jaren '90 overal. Maar ergens tussen overnames, mislukte rebrandings en het vertrek van modeontwerper en oprichtster Donna Karan, raakte het merk het spoor bijster. Wat is er gebeurd? En kan een merk nog een comeback maken?
Naast merkhouder en licentiebedrijf Iconix Brand Group bestaat het collectief uit de Franse investeringsmaatschappij Neopar en een groep investeerders.