Sinds begin dit jaar gelden er in het Verenigd Koninkrijk strenge regels.
VK: Lidl en Iceland in de fout met reclame voor ongezond eten
Gepubliceerd op 15 april 2026 om 11:16
Beeld: Shutterstock
De supermarkten Lidl en Iceland Foods hebben de nieuwe Britse regels voor junkfoodreclame overtreden met online campagnes. Volgens toezichthouder Advertising Standards Authority (ASA) maakten beide ketens zich schuldig aan promotie van ongezonde producten, wat sinds begin dit jaar verboden is op internet.
Lidl Noord-Ierland ging in de fout met een influencerpost op Instagram, waarin onder meer een pain suisse prominent in beeld kwam. Dat is een soort croissantje gevuld met banketbakkersroom en vaak ook chocolade. Volgens Lidl ging het om algemene merkpromotie, maar de ASA oordeelde dat sprake was van concrete reclame voor een HFSS-product (veel vet, zout en suiker).
Iceland overtrad de regels met advertenties op de website van de Daily Mail waarin duidelijk herkenbare snoepproducten zoals Haribo en Chupa Chups te zien waren. Dat er ook andere producten in de uitingen voorkwamen, doet daar volgens de toezichthouder niets aan af. Zodra een ongezond product herkenbaar wordt gepromoot, is volgens de ASA sprake van een overtreding.
De supermarkten kregen geen boete, maar moeten hun campagnes aanpassen. Niet alleen op internet zijn de regels aangescherpt. Op de Britse tv geldt tussen 5.30 en 21.00 uur een reclameverbod voor ongezonde producten.
