Kortingsstickers op de ramen of schreeuwerige displays, die zie je niet bij Skins. Het Nederlandse cosmeticabedrijf kiest al 26 jaar voor een andere koers en zet in op nichemerken, storytelling en beleving. Die aanpak ziet medeoprichter Philip Hillege niet snel veranderen, vertelt hij tijdens RetailTrends Topics. "Ik blijf mijn poot stijf houden."
Het nichebeautybedrijf groeide in de afgelopen jaren uit tot een internationale speler met meer dan 400 medewerkers, winkels in 4 landen en een omzet die dit jaar richting de 80 miljoen euro gaat. Hillege geeft een inkijkje in hoe Skins dat voor elkaar kreeg in 26 jaar tijd.
First-to-market
Toen Skins in 2000 werd opgericht, overigens hetzelfde jaar als Rituals, zag de beautywereld er compleet anders uit. Nichebeauty in Nederland bestond toen nog nauwelijks. Waar Rituals koos voor schaal en massamarkt, bleef Skins trouw aan een niche-aanpak. Destijds speurden Hillege en zijn compagnon Michiel Poelmans steden als Londen en Parijs af naar bijzondere merken met een sterk eigen verhaal die nog niet in Nederland verkrijgbaar waren.
"We willen altijd first-to-market zijn", zegt...
