'Beschadigd merk weer opbouwen begint aan de binnenkant'
Herstel van een merk dat reputatieschade heeft opgelopen vraagt veel tijd en geduld, zegt expert Maarten Evertzen.
Marketing
Retailers op Koningsdag: inhaken of afslaan?
In aanloop naar Koningsdag gaan merken zich massaal te buiten met woordspelingen en oranje gekleurde schappen. Verstandig, of kan je het event commercieel gezien beter aan je voorbij laten gaan? RetailTrends belt erover met merkexpert Ralph Thijsen.
Heineken wil minder op safe spelen
De biergigant dreigde de afgelopen jaren een grijze muis te worden, zegt marketingdirecteur Els Dijkhuizen in het aprilnummer van RetailTrends.
Unilever: geen reclames meer voor jongeren onder 16 jaar
Uiterlijk 1 januari volgend jaar zet het levensmiddelenconcern daar een punt achter.
Rumag: hoe je een gevallen merk weer opbouwt
Bewonderend en – eerlijk is eerlijk – een tikje afgunstig kijken andere merken naar Rumag. Het edgy lifestylemerk domineert de timeline van die ongrijpbare consumentengroepen: millennials en gen z'ers. Maar dan dondert de boel in elkaar. Medeoprichter Danny Membre legt uit hoe je een merk weer opbouwt als de rookwolken zijn opgetrokken.
Hoe je als merk profiteert van hypes
Hypes zijn aantrekkelijk voor zowel consumenten als merken. Merken die almaar meegaan in wat op dat moment hot is komen echter in de problemen, stelt strateeg en designexpert Alain Sylvain. Pas als je ze vanuit je eigen merkwaarden benadert kunnen hypes het vuurtje van merkliefde aanwakkeren – in plaats van uit te groeien tot een uitslaande brand die alles vernietigt.
Tips om meer uit je digitale folder te halen
De digitale folder wordt nog niet door iedere retailer als een volwaardig nieuw medium gezien en ingezet. Terwijl deze veel potentie heeft om aanbiedingen aan te jagen en het gedrag van consumenten te analyseren voor een relevanter aanbod. Kortom, tijd om de folder én de markt anders te benaderen.
1 april: HEMA's binnenstebuiten boxershort en de Alarmhamster van Albert Heijn
Marketingafdelingen mochten de afgelopen dagen weer hun hoofd breken over leuke 1 aprilgrappen. De een slaagt daar wat beter in dan de ander. Wij zetten er tien van retailers en merken op een rij. Oordeel zelf.
Jumbo steekt meeste geld in tv-reclame
De Veghelse keten besteedde 92 miljoen euro aan tv-commercials, tegenover 55 miljoen in 2020.
Omarm nieuwe, datagedreven strategieën
Om te slagen in een digital-first wereld, moeten merken nieuwe strategieën omarmen. Niet langer draait het om gegevens van derden, maar ligt de nadruk op first-party data. Dat betoogt Alex Azzopardi, general manager Benelux bij Adobe.
‘Transitie naar inclusief merk gaat niet over één nacht ijs’
Platform Innovatie in Marketing stelt in het onlangs verschenen Trendrapport 2022 dat inclusiviteit allesbehalve een trend is. De future proof retailer denkt verder dan het ‘afvinken van hokjes’.
Praktische inzichten voor meer impulsaankopen in de wachtrij
In een eerdere neuromarketingblog van Unravel ging het over praktische tweaks om het aantal impulsaankopen te verhogen. Nu zoomen we in op de ideale wachtrij om ervoor dat het aantal impulsaankopen omhoog schiet.
Zo weet je of influencermarketing iets voor jou is
Via deze infographic kom je er achter of influencermarketing past bij jouw bedrijf en hoe je dit het beste aanpakt.
De opvallendste kerstcommercials van retailers
Retailers hebben ook dit jaar weer hun uiterste best gedaan om een originele kerstreclame te maken. Vooral supermarkten pakken ieder jaar weer flink uit. Bij de een lukt het wat beter dan bij de ander. Een aantal opvallende kerstcommercials op een rij.
Vijf basisregels voor succesvolle digital signage in retail
Het creëren van fysieke belevingen voor winkelend publiek is belangrijk en digital signage kan hieraan bijdragen. In deze blog vijf basisregels voor het ontwerpen van een succesvolle strategie om digitale content op schermen zo goed mogelijk in te zetten.
