De score zou niet in lijn zijn met doelstellingen uit het Nationaal Preventieakkoord en laat te veel ruimte om te rommelen met de nutriënten van een product.
Biergigant Heineken bestaat deze zomer 150 jaar. Dat viert het merk met een nieuwe campagne en limited editions. Hoe houd je een merk zo lang zo krachtig op wereldschaal? Dit en meer bespraken we met marketingdirecteur Els Dijkhuizen.
Recycling Netwerk Benelux beschuldigt het bedrijf van het overtreden van de Wet op de economische delicten, waarbij ‘zeer calculerend gedrag’ is vertoond.
Heineken zet in op wereldwijd CO2-neutraal brouwen, digitaal werken en verantwoord alcoholgebruik stimuleren. Tegelijkertijd raakt de kostencrisis de biergigant hard. Managing director Hans Böhm: "Deze tijd vraagt om stevige keuzes."
Qua merkkracht zijn er, zeker in Nederland, weinig namen die zich kunnen meten met Heineken. Maar de afgelopen jaren is het biermerk wel een beetje een grijze muis geworden, vindt marketingdirecteur Els Dijkhuizen. Hoe wil zij dat omdraaien?