Marketing

Picnic moet een schadevergoeding betalen aan Max Verstappen.

De emoji is de sleutel naar de harten van zowel millennials als volwassenen. Zes tips om ze optimaal in te zetten.

Retailers hebben onvoldoende strategische kennis over kleurgebruik en onderschatten daardoor het belang ervan.

Hoewel kleur van grote invloed is op de aankoopbeslissing van consumenten, hebben retailers er nauwelijks aandacht voor. Trend- en colorwatcher Hilde Francq over het ondergeschoven kindje binnen retailmarketing.

Only for Men heeft geen spijt van zijn marketingstunt, waarbij de modeketen deed alsof vrouwen voortaan niet meer welkom waren in zijn winkels.

Een blogger of vlogger die enthousiast vertelt over haar make-uprituelen of een bevlogen epos geeft over gezond eten, met bijpassende recepten en boodschappenlijstje. Een jaar of vijf geleden namen retailers het niet al te serieus, maar nu zijn influencers niet meer weg te denken uit de marketingmix.

De nieuwe catalogus van IKEA wordt ook bezorgd bij huishoudens met een nee/nee- of nee/ja-sticker op de brievenbus.

De meeste fysieke retailers zijn zich er inmiddels van bewust dat consumenten zich online oriënteren, voor ze stap in een fysieke winkel zetten. Een stappenplan om daar via social media op in te springen.

Winkelcentrum Victoria Centre in Nottingham is voorzien van een metersgroot scherm, die voorbijgangers ‘gepersonaliseerde’ reclame laat zien. Dankzij innovatieve ‘publiekherkenningscamera's’ kan het billboard de leeftijd, geslacht en emotie herkennen en daar de content op afstemmen.

Terwijl nagenoeg elke marketeer de mogelijkheden van Facebook benut, geldt dat nog lang niet voor Instagram. Terwijl de betrokkenheid met merken op Instagram tien keer zo hoog is als op Facebook.

Merken en retailers buigen zich in de meest onmogelijke bochten om de klant die altijd gelijk heeft, tevreden te houden. Houd daar mee op, zegt adviesbureau The Future Laboratory. De klant heeft helemaal niet altijd gelijk.

Met alle verschillende doelgroepen, kanalen en concurrenten is het niet zo eenvoudig meer om een effectieve reclamecampagne op te zetten. Het vergt echter niet altijd een groot budget om je boodschap over te brengen, zo blijkt uit deze twaalf voorbeelden.

Elf Nederlandse retailers, waaronder Albert Heijn en Kruidvat, overtreden de wet rondom marketing voor babyvoeding.

Reclamedrukwerk in Amsterdam mag vanaf volgend jaar alleen in brievenbussen met een ja/ja-sticker worden bezorgd.

Digitale folders zijn voor veel retailers nu niet meer dan een klikbaar pdf-bestand. Nextail, de innovatietak van Blokker Holding, en Publitas willen daar verandering in brengen. Op Blokker.nl vinden klanten vanaf deze week een heuse ‘realtime’ reclamefolder. Nextail-directeur Peter Scholtes legt uit.