Korte broeken bij Mr Marvis, polo's van Joe Merino en zonnebrillen van Polette. Al deze merken hebben één ding gemeen: ze skippen the middleman en leveren direct aan de consument. Zogeheten direct-to-consumer-platforms zijn wereldwijd in opkomst. Merkstrateeg René Repko legt uit hoe dat komt.
Exclusief voor members van RetailTrends: een achtergrondverhaal over de meermerkenstrategie als booster. “Als de mensen achter alle formules maar niets met elkaar te maken hebben.”
Het starten van een ‘projectrevolutie’ is volgens Antonio Nieto-Rodriguez niet eenvoudig. Naast de technologische vereisten van big data en de analyse ervan met algoritmes of artificial intelligence, zullen retailers hun verdien- en businessmodellen moeten aanpassen aan de nieuwe realiteit.