Wat gebeurde er afgelopen jaar in retailland? RetailTrends blikt terug op 2020, aan de hand van negen hoofdpunten. Vandaag: (grote) retailers vallen voor vintage.

Het aantal winkels in tweedehandskleding stijgt snel, bleek in oktober uit cijfers van de KvK. Waren het er vorig jaar nog 2252, dit jaar stond de teller alweer op 2515 winkels. Ook grote, bekende retailers zien steeds vaker brood in vintage. Onder meer IKEA, Zalando en About You zetten gebruikte spullen dit jaar opnieuw in de etalage. 

Zalando
Niet tweedehands, niet ‘gebruikt’ en zelfs niet vintage. Nee, ‘pre-owned’: zo noemt Zalando de tweedehandsitems die klanten sinds september bij het modeplatform kunnen kopen. Duitsland en Spanje kregen de primeur. In die landen konden consumenten als eerste hun gedragen kleding verkopen aan Zalando, die de items vervolgens op de foto zet en in de online etalage plaatst. 

In ruil voor zijn of haar tweedehandsjes krijgt de verkoper een tegoedbon om bij de retailer te besteden. Sinds oktober is de ‘pre-owned’-collectie van Zalando ook verkrijgbaar in Nederland, België, Frankrijk en Polen. 

Vinted
Zeg je tweedehands, dan zeg je Vinted. Europa’s grootste C2C-marktplaats voor vintagekleding (naar eigen zeggen, tenminste) haalde eind vorig jaar maar liefst 128 miljoen euro groeigeld op en werd destijds gewaardeerd op meer dan een miljard euro. In datzelfde jaar ging Vinted van start in Nederland, waar het bedrijf ook maar één ambitie leek te hebben: de grootste worden. Met de overname van RetailRookie United Wardrobe werd die droom in oktober 2020 werkelijkheid. 

De twee platformen werden geleidelijk aan geïntegreerd. United Wardrobe's ceo Sjuul Berden, coo Maud Behaghel en cto Thijs Slijkhuis behielden hun leidende rol en zullen zich bij Vinted focussen op het versnellen van de uitbreiding naar nieuwe markten. "Het is altijd ons doel geweest om kopers en verkopers samen te brengen op één centrale Europese marktplaats", aldus Berden. “Onze vier miljoen gebruikers zijn vanaf nu onderdeel van de internationale gemeenschap van Vinted.”

Toch kreeg de overname van het platform nog een staartje: professionele ondernemers die hun gebruikte kleding via United Wardrobe verkochten, waren bij Vinted niet welkom en dreigden hun inkomsten te verliezen. Volgens Berden zou het gaan om een juridisch probleem. "Als consumenten aan consumenten verkopen, zijn zij vrijgesteld van een hoop verplichtingen, zoals het vermelden van btw op hun productpagina en het retourrrecht", verduidelijkte hij tegenover het FD. Die regels zijn wel van toepassing wanneer je als bedrijf aan een consument verkoopt. 

Vinted zou op korte termijn duidelijkheid verschaffen aan de groep topverkopers, al zou een deel van hen voor die tijd mogelijk de overstap maken naar concurrent The Next Closet. Het is maar de vraag of Vinted daar wakker van ligt; het platform breidde eerder deze maand alweer uit naar zijn dertiende markt, Italië. 

IKEA 
De Koopjeshoek van IKEA, wie kent ‘m niet. Bij de meeste filialen van de blauw-gele meubelreus spot je in deze hoek, te vinden bij de uitgang van de winkel, licht beschadigde of om een andere reden afgekeurde artikelen tegen een gereduceerde prijs. Dit jaar kwamen daar nog meer artikelen bij, namelijk de tweedehandsmeubels van andere IKEA-klanten. 

“We draaien Black Friday dit jaar om”, zo maakte het Zweedse bedrijf bekend in aanloop naar het koopjesfestijn in november. “Koop niets nieuws, maar verkoop je gebruikte IKEA meubels aan ons terug. Dan geven wij ze een tweede leven.” Klanten die hun oude eettafel, bureau, boekenkast of tv-meubel terugbrengen kregen de dubbele waarde ervan terug in de vorm van een tegoedbon. De inruilservice is ook na Black Friday here to stay, liet country sustainability manager Hanneke van de Vijfeijke in oktober weten tijdens Changemakers in Retail. “Deze service markeert een nieuwe stap in onze circulariteitsreis.” 

Daar blijft het niet bij: diezelfde maand opende IKEA zijn eerste tweedehandswinkel. In de winkel in de buurt van de Zweedse hoofdstad Stockholm worden uitsluitend gebruikte en opgeknapte meubelen en woonaccessoires aangeboden. Zo komt IKEA naar eigen zeggen weer een stapje dichterbij zijn missie om in 2030 volledig circulair te zijn. 

About You
Ook het van oorsprong Duitse fashionplatform About You lift, in navolging van concurrent Zalando, maar wat graag mee op het succes van tweedehandskleding. Daarom sloeg de webshop de handen eind dit jaar ineen met de eveneens Duitse onlinespeler Vite EnVogue, die gespecialiseerd is in vintage. 

About You lanceerde pakweg 30 duizend gedragen items in zijn Duitse webshop, onder de noemer ‘Second Love’. Met name artikelen van luxemerken als Prada, Gucci en Karl Lagerfeld krijgen een tweede leven via het platform. Vooralsnog zijn de gebruikte items alleen verkrijgbaar voor de Duitse klanten van About You. 

Bewaar die oude kledingstukken nog maar even: voorlopig blijft tweedehandsmode in trek, is de verwachting. Sterker nog, volgens Forbes zal de markt voor pre-owned kleding in 2025 zelfs groter zijn dan die van fastfashion. Ondertussen bewijst IKEA dat er ook in andere branches vraag is naar tweedehands. De opmars van gebruikte spullen: daarover zullen we in 2021 ongetwijfeld nog meer horen.

Eerder in deze serie:
De impact van de coronamaatregelen