Qua merkkracht zijn er, zeker in Nederland, weinig namen die zich kunnen meten met Heineken. Maar de afgelopen jaren is het biermerk wel een beetje een grijze muis geworden, vindt marketingdirecteur Els Dijkhuizen. Hoe wil zij dat omdraaien?
De investeringen in audioreclame in Nederland waren in de eerste drie maanden van dit jaar goed voor 41,7 miljoen euro, een plus van 15,7 procent.
De keten vindt een grote campagne niet gepast vanwege een 'optelsom van factoren', waaronder de mensenrechtensituatie in Qatar en de oorlog in Oekraïne.
Herstel van een merk dat reputatieschade heeft opgelopen vraagt veel tijd en geduld, zegt expert Maarten Evertzen.
In aanloop naar Koningsdag gaan merken zich massaal te buiten met woordspelingen en oranje gekleurde schappen. Verstandig, of kan je het event commercieel gezien beter aan je voorbij laten gaan? RetailTrends belt erover met merkexpert Ralph Thijsen.
De biergigant dreigde de afgelopen jaren een grijze muis te worden, zegt marketingdirecteur Els Dijkhuizen in het aprilnummer van RetailTrends.
Uiterlijk 1 januari volgend jaar zet het levensmiddelenconcern daar een punt achter.
Bewonderend en – eerlijk is eerlijk – een tikje afgunstig kijken andere merken naar Rumag. Het edgy lifestylemerk domineert de timeline van die ongrijpbare consumentengroepen: millennials en gen z'ers. Maar dan dondert de boel in elkaar. Medeoprichter Danny Membre legt uit hoe je een merk weer opbouwt als de rookwolken zijn opgetrokken.
Hypes zijn aantrekkelijk voor zowel consumenten als merken. Merken die almaar meegaan in wat op dat moment hot is komen echter in de problemen, stelt strateeg en designexpert Alain Sylvain. Pas als je ze vanuit je eigen merkwaarden benadert kunnen hypes het vuurtje van merkliefde aanwakkeren – in plaats van uit te groeien tot een uitslaande brand die alles vernietigt.
De digitale folder wordt nog niet door iedere retailer als een volwaardig nieuw medium gezien en ingezet. Terwijl deze veel potentie heeft om aanbiedingen aan te jagen en het gedrag van consumenten te analyseren voor een relevanter aanbod. Kortom, tijd om de folder én de markt anders te benaderen.
Marketingafdelingen mochten de afgelopen dagen weer hun hoofd breken over leuke 1 aprilgrappen. De een slaagt daar wat beter in dan de ander. Wij zetten er tien van retailers en merken op een rij. Oordeel zelf.
De Veghelse keten besteedde 92 miljoen euro aan tv-commercials, tegenover 55 miljoen in 2020.
Om te slagen in een digital-first wereld, moeten merken nieuwe strategieën omarmen. Niet langer draait het om gegevens van derden, maar ligt de nadruk op first-party data. Dat betoogt Alex Azzopardi, general manager Benelux bij Adobe.
Platform Innovatie in Marketing stelt in het onlangs verschenen Trendrapport 2022 dat inclusiviteit allesbehalve een trend is. De future proof retailer denkt verder dan het ‘afvinken van hokjes’.
In een eerdere neuromarketingblog van Unravel ging het over praktische tweaks om het aantal impulsaankopen te verhogen. Nu zoomen we in op de ideale wachtrij om ervoor dat het aantal impulsaankopen omhoog schiet.
Blijf op de hoogte van het laatste retailnieuws!
