Hypes zijn aantrekkelijk voor zowel consumenten als merken. Merken die almaar meegaan in wat hot is komen echter in de problemen, stelt strateeg en designexpert Alain Sylvain. Pas als je ze vanuit je eigen merkwaarden benadert kunnen hypes het vuurtje van merkliefde aanwakkeren.
De papierprijzen rijzen de pan uit en bezorgers zijn nauwelijks meer te vinden. Hoe kunnen retailers kosten besparen, een effectiever bereik realiseren en de papieren folder verduurzamen? En welke rol speelt de zogenoemde ja-sticker hierin?
Qua merkkracht zijn er, zeker in Nederland, weinig namen die zich kunnen meten met Heineken. Maar de afgelopen jaren is het biermerk wel een beetje een grijze muis geworden, vindt marketingdirecteur Els Dijkhuizen. Hoe wil zij dat omdraaien?
De keten vindt een grote campagne niet gepast vanwege een 'optelsom van factoren', waaronder de mensenrechtensituatie in Qatar en de oorlog in Oekraïne.
In aanloop naar Koningsdag gaan merken zich massaal te buiten met woordspelingen en oranje gekleurde schappen. Verstandig, of kan je het event commercieel gezien beter aan je voorbij laten gaan? RetailTrends belt erover met merkexpert Ralph Thijsen.
Bewonderend en – eerlijk is eerlijk – een tikje afgunstig kijken andere merken naar Rumag. Het edgy lifestylemerk domineert de timeline van die ongrijpbare consumentengroepen: millennials en gen z'ers. Maar dan dondert de boel in elkaar. Medeoprichter Danny Membre legt uit hoe je een merk weer opbouwt als de rookwolken zijn opgetrokken.
Hypes zijn aantrekkelijk voor zowel consumenten als merken. Merken die almaar meegaan in wat op dat moment hot is komen echter in de problemen, stelt strateeg en designexpert Alain Sylvain. Pas als je ze vanuit je eigen merkwaarden benadert kunnen hypes het vuurtje van merkliefde aanwakkeren – in plaats van uit te groeien tot een uitslaande brand die alles vernietigt.
De digitale folder wordt nog niet door iedere retailer als een volwaardig nieuw medium gezien en ingezet. Terwijl deze veel potentie heeft om aanbiedingen aan te jagen en het gedrag van consumenten te analyseren voor een relevanter aanbod. Kortom, tijd om de folder én de markt anders te benaderen.
