Veertien jaar lang gold Mud Jeans als het duurzame boegbeeld van de modewereld. Met een radicaal circulair model, de lancering van Lease A Jeans en de droom van zero waste wilde oprichter Bert van Son de vervuilende kledingindustrie van binnenuit veranderen. Maar de praktijk van duurzaam ondernemen bleek financieel weerbarstig. Een terugblik op het verhaal van een retailpionier die liet zien hoe het anders kan, maar de eigen financiële erfenis niet te boven kwam.
Toen Bert van Son in 2012 het merk Mud Jeans startte vanuit een opgekochte failliete boedel, deed hij dat vanuit een diepe frustratie. Na tientallen jaren ervaring in de internationale kledinghandel - onder meer in Taiwan, Hongkong en Bangladesh - had hij de schaduwzijden van de fastfashionindustrie van dichtbij gezien. "Ik dacht: ik ben aan mezelf verplicht om te laten zien hoe het ook kan", vertelde hij daar later...
