IKEA is een van oorsprong Zweeds woonwarenhuis, opgericht in 1947 door Ingvar Kamprad in het plaatsje Älmhult. IKEA verkoopt meubelen die de koper – doorgaans – zelf nog in elkaar moet zetten, voor een betaalbare prijs. Het bedrijf, te herkennen aan zijn blauw-gele winkels, heeft 456 vestigingen in 54 landen. In Nederland zijn er dertien winkels. Jesper Brodin staat als ceo aan het hoofd van het internationale concern. Alessandra Zini is ceo van IKEA Nederland. IKEA zet zich in voor duurzaamheid. Zo verkoopt het onder meer tweedehandsproducten en levert het groene energie als abonnementsdienst. In de IKEA-winkels vind je naast het assortiment ook het IKEA-restaurant waar je onder meer de befaamde Zweedse balletjes kunt eten.
Vraag een willekeurige consument waaraan hij denkt bij het merk IKEA en de kans is groot dat het de Zweedse gehaktbal is. Best opmerkelijk voor ’s werelds grootste woonwarenketen, die vanaf volgende maand vegetarische hotdogs in alle Europese winkels legt en ook werkt aan een veganistisch ijsje. RetailTrends bezocht IKEA Food in Malmö en sprak met managing director Michael La Cour.
Het was een paar maanden terug opvallend nieuws: IKEA dat in Parijs de plek inneemt van C&A. De woonwinkelketen die we kennen van de grote blauwgele blokkendozen in de periferie als vervanger van een modeketen midden in een wereldstad: ook in Madrid is het nu zo ver. IKEA vult daar de ruimte die Zara heeft achtergelaten.
IKEA is sinds jaar en dag succesvol met grote blauwe boxen langs de snelweg. Om ook in de toekomst relevant te blijven, wordt gezocht naar nieuwe winkelconcepten, producten en verdienmodellen. Die ontdekkingsreis legt de Zweedse retailer af met gerenommeerde bedrijven, merken en experts.
De marketing van IKEA wordt alom geprezen om zijn creativiteit. In de Verenigde Arabische Emiraten is nu de ‘slaperigste printadvertentie ooit gemaakt’ geïntroduceerd. Om inwoners te helpen slaap te vatten, is Sömnig bedacht: een printadvertentie die volgens de retailer precies doet wat zijn bedden en matrassen ook doen.
Wetenschappers van de technische universiteit in Singapore hebben een robot ontwikkeld die autonoom IKEA-meubels in elkaar kan zetten. Deze video laat de klusser 2.0 in actie zien met de Stefan-eetkamerstoel.
