Sneakers van New Balance? Alleen vaders van middelbare leeftijd lopen daarmee, was de teneur. Met deze marketingstrategie raakte het sportmerk dat imago kwijt.
De supermarkt lanceert een nieuwe merkpositionering met de pay-off 'We doen met je mee'. De nieuwe slogan vervangt 'Goed Eten', die sinds 2016 centraal stond in de communicatie van de formule.
Onlangs verdwenen campagnes van Sanex, Zara en Swatch na een storm van kritiek. Zijn reclames écht kwetsender geworden of zit de consument sneller op de kast? En hoe voorkom je als retailer dat je volgende campagne het mikpunt wordt? Hoogleraar marketing Peeter Verlegh vertelt.
