Aandacht is schaars en mediagebruik versnipperd. Des te meer reden om te kiezen voor een scherpe slogan. Want: juist nu fungeert de pay-off als superpitch die in één klap vertelt wie je bent.
'Steeds verrassend, altijd voordelig', 'Dat is het lekkere van…' en 'Er is geen betere'. Verschillende leuzen, maar ze hebben één ding gemeen: ze roepen allemaal een merknaam op. In één zin zorgen voor herkenning is dan ook precies de kracht van een goede slogan. Het is niet voor niets dat retailers als MediaMarkt en Gamma hun oude pay-offs 'Ik ben toch niet gek?' en 'Dat zeg ik' toch maar weer hebben afgestoft en opnieuw gebruiken.
Een goede slogan zet een merk op de kaart. Maar dat is niet het enige. Hij kan ook aansluiten bij de waardestrategie. Dat geldt volgens onderzoeksbureau Multiscope althans voor 'Hubo helpt'. De pay-off kwam in een onderzoek uit de bus als beste in de woonbranche en zou goed passen bij de waardepropositie van beste service.
