Hypes zijn aantrekkelijk voor zowel consumenten als merken. Merken die almaar meegaan in wat op dat moment hot is komen echter in de problemen, stelt strateeg en designexpert Alain Sylvain. Speciaal voor het RetailTrends-event Fans Love Brands heeft Alain Sylvain een webinar verzorgd.
Amac heeft zijn bestaan en succes te danken aan het Amerikaanse lovebrand, maar wordt er bij vlagen ook stapelgek van. Amac-eigenaar Ed Bindels vertelde tijdens het event Fans Love Brands openlijk over dit spanningsveld. “Je trekt altijd aan het kortste eind.”
In de Fans Love Brands-special van de RetailTrends Podcast gaat presentator Paul van Liempt in gesprek met Alexandra Legro, cmo van Hunkemöller.
RetailTrends besteedde vorige week onder meer aandacht aan Le Pain Quotidien, Balr en Keymusic.
Een lovebrand zijn, dat wil iedereen wel. Maar hoe word je dat? Die vraag stond centraal tijdens de eerste editie van het RetailTrends-event Fans Love Brands. Een terugblik in twaalf quotes.
Veel vakantiegangers bleven thuis, maar de 'flipflops' werden juist ook veel vaker voor gebruik thuis gekocht.
Een bekende Nederlander als merk: garantie voor succes, of ook keihard werken? Dat vroeg RetailTrends aan oud-profvoetballer Demy de Zeeuw, oprichter van kledingmerk Balr. “In deze crisis wordt voetballers gevraagd salaris in te leveren om de club te redden. Dat is gewoon makkelijk scoren.”
Zon, zee, strand en Havaianas. Die combinatie is al decennia vanzelfsprekend in Brazilië en inmiddels ook ver daarbuiten. Marketing director Merel Werners, spreker tijdens Fans Love Brands, over hoe een rubberen teenslipper voor de armen uitgroeide tot een iconisch luxeproduct en een wereldmerk.
Een bekende Nederlander als merk: vanzelfsprekend succesvol of gewoon keihard werken? Dat vroeg RetailTrends aan Bram de Leeuw, creative strategy director bij &C – het contentmerk van presentatrice en actrice Chantal Janzen. “Het is niet gelijk gezegd dat wij Chantal hebben en dat daardoor alles van een leien dakje gaat.”
De meeste merken hebben hun DNA wel op orde. Ze weten waar ze voor staan en wat hun belangrijkste ingrediënten zijn. Maar hoe maak je die tot een maaltijd? Een methode van trendanalist Christine Boland, spreker tijdens Fans Love Brands, biedt uitkomst.
Met bekende voetballers als aandeelhouder én uithangbord is Balr in no time uitgegroeid tot een miljoenenmerk. Influencers zorgen dat steeds meer jongeren het logo dragen. Topman Juul Manders, spreker op Fans Love Brands: “Ons doel is om een top twintig global brand te zijn.”
Vraag naar bijzondere stappers in het midden- en hoogsegment is er nog altijd, weten de oprichters van SchoenenZaken. De RetailRookie, spreker op het RetailTrends-event Fans Love Brands, wil meer zijn dan een plek voor schoeisel waar je graag mee thuiskomt.
