Retailmedia blijft terrein winnen. Het aantal zogenoemde buy-side-partijen - bijvoorbeeld merkfabrikanten en andere adverteerders - dat langer dan een jaar samenwerkt met retailers, steeg van 50 procent in 2024 naar 63 procent dit jaar.
Ook het aantal merken dat samenwerkt met meerdere retailmedia-netwerken is ruim verdubbeld naar 24 procent. Dat blijkt uit het Attitudes to Retail Media Report van IAB Europe, waaraan meer dan 180 retailmediapartijen uit 31 Europese markten meewerkten.
Merken die kiezen voor retailmedia hechten vooral waarde aan transparantie, performance en meetopties, zo laat deze infographic zien. Een gebrek aan standaardisatie en aan technische integratie met meerdere retailmedianetwerken worden genoemd als grootste belemmeringen voor verdere groei van retailmedia.
Retailmedia blijft terrein winnen. Het aantal zogenoemde buy-side-partijen - bijvoorbeeld merkfabrikanten en andere adverteerders - dat langer dan een jaar samenwerkt met retailers, steeg van 50 procent in 2024 naar 63 procent dit jaar.
Ook het aantal merken dat samenwerkt met meerdere retailmedia-netwerken is ruim verdubbeld naar 24 procent. Dat blijkt uit het Attitudes to Retail Media Report van IAB Europe, waaraan meer dan 180 retailmediapartijen uit 31 Europese markten meewerkten.
Merken die kiezen voor retailmedia hechten vooral waarde aan transparantie, performance en meetopties, zo laat deze infographic zien. Een gebrek aan standaardisatie en aan technische integratie met meerdere retailmedianetwerken worden genoemd als grootste belemmeringen voor verdere groei van retailmedia.
