Met een kwik dat richting de 40 graden kruipt, kunnen de inwoners van Shanghai wel wat verkoeling gebruiken. Het 160 meter lange pop-upzwembad van Lancôme biedt precies dat.
Lancôme plaatste het tijdelijke zwembad op een lange straat. Naast waterpistolengevechten staan er van 's ochtends vroeg tot 's avonds laat zomerse drankjes en muziekoptredens op het programma.
Ook kunnen bezoekers verschillende verzorgingsproducten van het Franse cosmeticamerk uitproberen.
De tekst loopt door onder de beelden.
Met een kwik dat richting de 40 graden kruipt, kunnen de inwoners van Shanghai wel wat verkoeling gebruiken. Het 160 meter lange pop-upzwembad van Lancôme biedt precies dat.
Lancôme plaatste het tijdelijke zwembad op een lange straat. Naast waterpistolengevechten staan er van 's ochtends vroeg tot 's avonds laat zomerse drankjes en muziekoptredens op het programma.
Ook kunnen bezoekers verschillende verzorgingsproducten van het Franse cosmeticamerk uitproberen.
De tekst loopt door onder de beelden.
Take-over door merken
Deze take-over past binnen de verschuiving naar ervaringsgerichte marketing. Merken creëren opvallende en interactieve momenten die met name jongere consumenten aanspreken. Het draait bij die momenten niet zozeer om productverkoop, maar ze maken van een merk een lifestylemerk met grotere naamsbekendheid en een emotionele connectie.
Vooral luxemerken kiezen deze take-over-aanpak. Zo strijken onder andere Jacquemus, Dior en Burberry neer op stranden en in resorts om zich in de kijker van consumenten te spelen.
