Bol kreeg onlangs kritiek op zijn nieuwe campagne 'Effe bollen'. De slagzin zou te veel lijken op 'Effe sparren', de merkcampagne die supermarktketen Spar in 2023 lanceerde. Beter goed gejat dan slecht bedacht, zou je denken. Maar is dat wel zo? Peeter Verlegh, hoogleraar marketing aan de Vrije Universiteit Amsterdam, laat er zijn licht over schijnen.
In dezelfde week dat Bol het aan de stok kreeg met Spar, kwam aan de andere kant van de oceaan Nike onder vuur te liggen. Aanleiding: een nieuwe Air Max-sneaker in de huisstijlkleuren van de van oorsprong Amerikaanse supermarkteten 7-Eleven die het sportmerk – hoe toepasselijk – wil uitbrengen op ‘7-Eleven Day’ (11 juli). 7-Eleven was not amused en stapte naar de rechter wegens merkinbreuk.
In de...
