Podcast met Merel Werners, ex-Havaianas
In de RetailTrends Podcast gaan we in gesprek met verschillende retailers. Deze keer met Merel Werners, voormalig marketingdirecteur bij Havaianas.
marketing
Lidl's marketingdirecteur stapt op
"Mijn team en ik hebben van Lidl echt een lovebrand kunnen maken", zegt Jorieke de Vries na veertien jaar Lidl.
Lidl wint logo-ruzie in rechtszaal
Met de uitspraak van het hooggerechtshof komt het getouwtrek van een jaar tot een einde.
'Dirk heeft de beste folder'
Ook de folders van HEMA, Aldi, Action, Leen Bakker, Groenrijk, Etos en Kruidvat vielen in de prijzen.
Video: Waarom EasyToys profiteert van ophef
EasyToys moet als merk net zo sterk worden als Coca-Cola, vindt Patrique Benes. De head of growth vertelt hoe het erotiekmerk met een knipoog inhaakt op de actualiteit, zijn aanwezigheid in fysieke retail vergroot en moet opboksen tegen diepgewortelde vooroordelen.
Hoe werkt nudging in de supermarkt? 5 vragen
Vlees en vega zijn vanaf deze week naast elkaar in het versschap te vinden bij Lidl. Het idee: een extra stap in duurzamere voeding. Hoeveel impact heeft dit op het gedrag van de Nederlander? "We hebben supermarktketens nodig om een stap in de goede richting te zetten.”
Dit wil je als merk weten over AI-marketing
Van alle technologische ontwikkelingen is kunstmatige intelligentie op dit moment misschien wel het meest hot. Hoe ga je als retailer of merk slim om met AI en welke valkuilen wil je vermijden? AI-expert Charida Dorder deelt tips.
Waarom Kruidvat, Zeeman en Plus aan hun merk bouwen
Merkbouwen staat bij ketens als Kruidvat, Zeeman en Plus hoog op het prioriteitenlijstje. Voorheen focusten ze vooral op productverkoop en een lage prijs, nu werken ze intensief aan hun imago. Dit is waarom.
Heineken berispt: modellen lijken te jong
Heineken heeft in heel Nederland reclameposters voor Heineken Silver verwijderd na een tik op de vingers van STIVA.
Infographic: zo pak je adverteren op Instagram aan
Voor veel retailers behoort Instagram al jaren tot een van de meest gebruikte social mediatools. Toch maakt het een groot verschil of je ‘gewoon’ iets post of actief op het platform adverteert. Hoe krijg je potentiële klanten naar je webshop?
Greg Hoffman (ex-Nike): 'Dit is geen tijd om op safe te spelen'
Zeg Nike en de kans is groot dat je gelijk een videofragment voor je ziet dat je kippenvel bezorgde. Dat is mede te danken aan ex-cmo Greg Hoffman. “Elk merk moet verhalen maken die mensen het gevoel geven dat ze zelfs hun stoutste dromen kunnen waarmaken.” Ook als je tv’s of kroppen sla verkoopt.
Wat als je influencer de concurrent wordt?
Instagrammers, YouTubers en TikTokkers zijn onmisbaar in de marketingmix van retailers. Steeds vaker stampen ze hun eigen label uit de grond. Hoe ga je om met merkambassadeurs die ineens zélf producten gaan verkopen?
Moederdagmarketing: opt-in of opt-out?
Steeds meer merken, zoals Rituals en Greetz, komen met een opt-out optie waarbij klanten met één druk op de knop alle mailing uitzetten rondom Moederdag. Wat is wijsheid, en hoe voorkom je gecanceld te worden? Christine Boland biedt hulp.
'Steeds meer influencers met eigen label'
“De grootste golf moet nog komen”, zegt influencermarketingexpert John Meulemans.
Waarom retailers (nog steeds) te weinig doen met moslimshoppers
Retailers en webshops doen nog altijd weinig rondom het Suikerfeest, dat deze vrijdag wordt gevierd. Hoe zijn moslims überhaupt vertegenwoordigd in marketingcampagnes? "De Randstad zit bomvol hoogopgeleide moslims. Reken je marketingkansen maar uit."
